Webb & Kommunikation av Gustav Kullander

Dmoz.org – eller Open Directory Project, är Internets viktigaste katalogsida utan tvekan. En katalogsida med PageRank 8 som Google litar på och tycker om. Väldigt mycket dessutom.

Att få en länk från Dmoz kan faktiskt göra rätt mycket för din egen sida. Vad jag läst ska en länk från Dmoz nästan automatiskt ge PageRank 4 till din egen sida, hur mycket sanning det ligger i det här har jag dock ingen koll på. Men att det är en av de bättre länkarna du kan få, det råder det inte så mycket tvivel om.

Häromdagen förstod jag ännu mer just hur mycket Google verkligen tycker om Dmoz. Efter att ha Googlat på ett sökord åt en kund åt mig hittade jag dem rätt så högt upp på det sökordet. Däremot stämde inte presentationen i SERPen överens med deras Meta Description.

Ibland kan  Google strunta i en sidas Meta Descriptrion och istället välja en textsnutt från sidan. Google anser att den textsnutten stämmer bättre överens med sökordet och väljer att visa en del från den. Då återspeglar alltså Google en mening från sidan exakt så som den står på sidan.

Men i detta fall så fanns inte den meningen på sidan. Jag blev fundersam och förstod inte riktigt hur det kunde hänga ihop. Men efter lite eftersökningar fann jag svaret – Dmoz.

Denna sida hade en länk från Dmoz.org och den presentation som visades var den beskrivning av sidan som hade skrivits in när man registrerat länken.

Anledningen till att Google valde den på det sökordet var eftersom sidan och länken låg i kategorin som var det sökord jag sökte på. Google tycker alltså att den beskrivningen från Dmoz var mest relevant för det sökordet. Dmoz beskrivningen hamnade före både Meta Dewcription samt sidans egna text. Och sökordet fanns inte ens med i beskrivningen från Dmoz, men den låg i den kategorin.

Att få in sin sida i Dmoz länkkatalog är svårt. Det tar tid och det är inte många som kommer med. Men jag tänkte i alla fall ge lite tips på hur du kan göra för att försöka få upp din länk i Internets viktigaste länkkatalog.

1. Kolla upp så att din sida inte redan finns med i katalogen.
2. Leta upp din rätta kategori. Är din sida svenskspråkig, välj World och Svenska och därifrån din rätta kategori.
3. Följ instruktionerna och skicka in din länk.
4. Har din länk inte kommit upp efter 5-6 månader. Skicka ett mail till den person som är ansvarig för din kategori och fråga hur det går och be honom/henne snällt att lägga upp den. Får du inget svar, skicka inte flera mail. Skickar du flera mail kommer du garantrat inte komma upp.

Lycka till!

Det är väldigt många som på Internet och i andra sammanhang kallar sig själva eller andra för gurus eller experter inom SEO och sociala medier. Jag gillar inte riktigt de uttrycken, men finns det en person som är just detta så måste det väl ändå vara Matt Cutts.

Här är en video där han förklarar hur pass bra (eller rättare sagt inte bra) Google själva är när det kommer till SEO. Både intressant och underhållande.

Man får ofta frågan från företag hur de ska göra för att synas på Google. Jag försöker alltid dela med mig så mycket av det jag kan och berätta lite smått om vissa saker som krävs.

Vissa verkar dock tro att det är lätt.

I veckan fick jag ett mail där de ville ranka högst på reklambyrå, IT-byrå och liknande ord. Det är inte så lätt.

En viktig sak att poängtera när det gäller SEO är att det finns inga garantier. Vissa SEO-bolag säger att om du betalar den här summan pengar så kommer du att komma bland de tre högsta på ditt sökord.

Jag har själv blivit uppringd flertalet gånger av olika SEO-byråer som vill sälja till mig. Man tycker alltid det är lika kul att höra deras säljargument och man förstår faktiskt att dessa bolag faktiskt lyckas sälja in sin tjänst (som oftast kostar väldigt mycket) till mellanstora företagare. Jag menar, syns man inte på Google – då finns man ju inte, eller?

Tillbaka till exemplet. Om vi kikar på ordet reklambyrå. Sökvolymen på det exakta ordet reklambyrå är cirka 12 100 sökningar i månaden hos Google. Det finns över 220 000 resultat hos Google om man söker på ordet reklambyrå.

Det jag någonstans vill komma är att man måste se över sina sökord. Vilka sökord söker folk på? Hur hittar folk er hemsida idag? Hur är konkurrensen på dessa ord.

Ser man till ordet reklambyrå så är chansen att de är duktiga på reklam och marknadsföring relativt stor. SEO är ju en del marknadsföring. Det är kanske inte supervanligt, men det finns nog en del reklambyråer som kan SEO relativt bra och har jobbat med det ett tag.

Därför är chansen för en helt ny reklambyrå ganska liten att synas hos Google på just det ordet. I alla fall på en gång. Varje SEO-kampanj kräver tid och tålamod. Det finns ingen genväg till att ranka högt, eller okej fel. Det finns. Men de brukar inte bli särskilt lyckade eftersom du sedan kommer åka tillbaka ner likt en jojo.

För att sammanfatta inlägget.

1. Det finns inga garantier inom SEO.
2. Om ett SEO-bolag säger att xx-tusen kronor kommer få dig högst upp på en månad, don´t trust them.
3. Välj dina sökord noga och omsorgsfullt. Säg inte vilka sökord ni tror ni bör synas på. Gör en sökordsanalys.

Jag driver idag två stycken olika e-handelsbutiker och jag är med i arbetet kring flera andra och bygger upp dem. Jag tänkte dela med mig lite av lite statistik från mina egna webbshoppar. För min statistik använder jag givetvis den fantastiska gratistjänsten Google Analytics. Min förhoppnings är att få andra e-handlare att öppna ögonen lite varför SEO är så oerhört viktigt för deras butiker.

I den ena av mina två butiker kommer 55 procent av trafiken från sökmotorer. 23 procent av besökarna kommer från länkar på andra sidor och resten, 22 procent är direkttrafik (alltså besökaren har skrivit in URL:en).

Över hälften av alla besökare hittar alltså min butik genom att de söker hos en sökmotor. Och när vi pratar om sökmotor så pratar vi självklart Google. 93,5 procent av all trafik som kommer till mig genom sökmotorer är från Google. Tvåan på listan, Bing, har 1,6 procent av sökningarna.

I den andra webbutiken jag har så kommer hela 72 procent av all trafik från sökmotorer. Likadant där, Google är överlägset dominerande över de andra sökmotorerna vad gäller trafik. En anledning till att siffran för trafiken från sökmotorer för denna sajt är så pass hög är också det för att denna sida är mycket nyare, därför känner heller inte lika mycket folk om den.

Trafikmässigt har jag fyra gånger så många besökare på den första och äldre sajten. Det är därför jag kommer rikta in mig mer på den.

Om man tittar på statistiken över den första sidan från det senaste halvåret ser man att folk har hittat till butiken genom 1830 olika sökord. Det är ganska många och även lite intressant.

När jag var på SEO-konferensen Searchmeet 09 i november 2009 så sade en av föreläsarna att 25 procent av alla sökningar som görs hos Google är helt nya. En fjärdedel av de sökord och fraser som görs hos Google har alltså aldrig gjorts tidigare av någon. Det är ganska fantastiskt och en oerhört hög siffra. Men om man ser till den enorma mängd sökord folk har använt för att komma till min sida så förstår man att det inte alls är omöjligt.

Det är helt otroligt mycket spridda skurar. När man själv ser sig hyfsat SEO-kunnig så kan man verkligen bli överraskad över alla de sökord folk faktiskt har sökt på för att komma till min sida. Jag kan ju inte optimera min sida för alla 1830 sökord som faktiskt har använts under det senaste året.

Facebook ger flest köp och mest pengar
När det kommer till hänvisingsplatser, alltså andra sidor som länkat till min sida varpå jag fått ett besök – så är Facebook störst. Under det senaste halvåret har trafiken från Facebook utgjort 8,6 procent. Det låter kanske inte så mycket. Men tvåan är en sida (som jag inte tänker nämna) där vi har annonserat med banner och alltså betalat pengar för. Den sidan har gett oss 7,6 procent av alla hänvisningsbesök.

Besök från länkar hos Facebook har alltså gett oss mest besök bland hänvisningsplatserna och det är från länkar vi inte betalat något för. Facebook är också den sida varifrån vi har fått flest köp. Hela fyra gånger så många köp har gjorts från en gratis Facebooklänk som från tvåan – en betald annons.

En sak som gör mig lite förvånad och besviken är att Twitter endast gett 1,7 procent av besökarna från hänvisningsplatser och placerar sig därmed på plats 53. Men det ger mig mer en funderare över att jag inte jobbat tillräckligt aktivt med just Twitter för min sida, och att man kanske ska försöka sig på något Twitter-länkbete?!

Med detta inlägg vill jag väl mest bara upplysa om vikten av att arbeta med SEO och sociala medier för en e-handelsbutik. Säg att min sida skulle vara gjord så att sökmotorerna inte kan läsa av min sida och att jag inte hade haft en enda länk från sociala medier som Facebook, Twitter etc.

Jag hade knappt dragit in 40 procent av de intäkter jag gjort idag och i princip all trafik hade varit betald trafik. Trafik där jag fått betala för att du kanske skulle handla hos mig.

SEO och sociala medier är GRATIS – eller okej. Det kostar såklart eftersom du behöver ha någon som arbetar med dessa saker plus att det kostar tid, Men. Har du en bra optimerad sida så att folk hittar dig hos sökmotorerna så kostar det inget när de klickar. Likadant med exempelvis Facebook och Twitter. Det kostar inget att uppdatera en status eller att skicka en tweet. I alla fall inte i pengar.

Under cirka sex månaders tid har jag nu dagligen arbetat med e-handelsplattformen Magento. Jag tycker verkligen att detta är en fantastisk plattform och jag tänkte dela med mig lite av vad det är som gör den så bra.

För det första är den Open Source och det finns tusentals utvecklare som kan hjälpa dig med funktionalitet. Därför är du inte bunden till en och samma leverantör. Apropå just funktionalitet så är det just det den har, de flesta funktioner man kan önska sig. Den är även väldigt lämpad då det kommer till sökmotoroptimering. Häromveckan släpptes den nya versionen Magento 1.4 och den har väldigt mycket fokus på just SEO-biten. Den nya versionen har dels stöd för canonical URL på produkt- och kategorisidorna.

Det finns ju självklart flera andra e-handelsplattformar som är Open Source, men jag känner att funktionaliteten och utvecklingen gör att Magento ligger i framkant. Det finns även mycket hjälp att få i forum på nätet och man får ofta snabba svar.

Funderar du på att starta en e-handelsbutik? Kolla då in Magento. Det finns även flera svenska företag som specialiserat sig på att sätta upp just Magentobutiker, men eftersom det är Open Source är du aldrig bunden till just en leverantör.

För ungefär ett år sedan gjorde jag ett större SEO-arbete åt en kund. Tidigare har jag publicerat vissa delar från det arbetet. Nu tänkte jag ta och fortsätta med det. Denna gång med hur Google arrangerar det resultat som visas. Om du vill läsa mina tidigare inlägg från mitt arbete så hittar du de här nedan.

1. Fakta om SEO
2. Planering och förberedelser till din SEO-kampanj
3. SEO-Kampanjen

Redigerat inlägg  100217 kl 21.40
Efter en Twitterkonversation med @sokmotorkonsult tänkte jag tillägga att den statistik som visas är som sagt över ett år gammal (det var då jag läste den, när exakt den är ifrån minns jag inte idag – troligtvis ännu längre bakåt) och stämmer förmodligen inte exakt in på hur det ser ut idag. Enligt honom, Magnus Bråth som han heter, kan siffrorna på hur många som klickar sig vidare till resultatsida två inte stämma. Eftersom han är en av de i särklass främsta inom SEO i Sverige litar jag helt på att han har rätt i det. Se därför inte  statistiken i detta inlägg som någon säker källa idag!

/ Gustav

Hur Google arrangerar resultaten

Nu är det dags att börja titta på hur Google rankar sidor för vilken placering sidan ska hamna på. Eftersom det bara finns tio stycken resultat per sida bland den organiska träfflistan betyder det att de topprankade sidorna får betydligt fler besökare. Här nedan visas en analys som gjorts av Onestat.com som har tittat på hur användare letar bland sina sökresultat.

Det betyder att 84 procent av alla människor som söker letar inte längre bak än sida två bland den organiska träfflistan och 96 procent letar aldrig längre än till sida tre. Chansen är faktiskt större att dessa människor skriver in ett nytt sökord än att fortsätta leta längre ner på den organiska träfflistan.

Det är också viktigt vart någonstans på sidan som din hemsida hamnar hos Google. På bilden här till höger ser du en Google heat analysis. Där kan man tydligt det som kallas för F-mönstret. F-mönstret är det som beskriver hur användare scannar av Googles resultat med sina ögon.

Oftast läser människan av sidan från vänster till höger och de börjar högst upp. Sedan fortsätter de ned till nästa titel och gör samma sak. Denna process fortsätter neråt bland de olika resultaten fast med mindre rörelse från vänster till höger och med mindre uppmärksamhet. Då användaren måste scrolla neråt på sidan för att se resten av resultaten så försvinner oftast uppmärksamheten helt. Det bildar ett F-mönster över vart användaren tittar när den gjort en sökning på Google. Enquiro.com har gjort research över hur människan tittar på de olika resultaten bland den organiska träfflistan.

Om man läser av den här statistiken kan man därför ana att det förmodligen är bättre att vara rankad som nummer elva i den organiska träfflistan än nummer tio. Om man tittar på den föregående tabellen så ser man att 100 procent minus 48 procent blir 52 procent av användare som klickar sig vidare till sida två bland resultaten. 20 procent av 100 procent blir 20 procent av användare som ordentligt scannar av den tionde positionen på första träfflistan. Det betyder att om du är rankad som nummer tio har du ungefär 20 procent synlighet men om du är rankad som nummer elva har du ungefär 52 procent synlighet. De här analyserna är såklart inte hundraprocentigt korrekta men de är en intressant hypotes att tänka på.

Vad tycker du?

Under den senaste veckan har jag gjort flertalet analyser för olika sidor. Det har varit SEO-analyser och konkurrensanalyser, samt en analys över hur ett företag skulle kunna arbeta med via sociala medier.

Något som slagit mig och som faktiskt förvånar mig lite är över hur mycket det fortfarande finns att göra på nätet. Företag som är relativt stora som inte har något som helst arbete på Internet. Eller okej fel. De tror sig ha gjort ett bra arbete på Internet.

Två av analyserna jag gjort har varit för två stycken rätt nya sidor. Bägge två kom igång i slutet av 2009. Bägge två har fått hjälp av två stycken helt olika byråer. Man kan ju i alla fall börja undra lite när ena sidan har som sidtitel ”Start – företagets namn” och som rubrik ”Välkommen till företagets namn”. Detta var en e-handel.

Man kan ju dels undra hur byrån som skapat denna sida har tänkt eftersom de har satt titeln. Företaget själva har skrivit texterna och satt sin egen rubrik. Hur har de tänkt? Är ”Välkommen till företagets namn” en säljande och lockande rubrik.

Internet bygger på innehåll och det finns galet mycket innehåll på Internet. Det betyder att man måste sticka ut. Du har endast ett fåtal sekunder på dig att fånga besökaren och få den bli intresserad av det du erbjuder. Då fungerar inte rubriken Välkommen till. Likadant med sidtiteln, om du ser ett sökresultat hos Google och rubriken lyder ”Start – företagets namn” – skulle du klicka?

Sidtitlar, sökord och allt innehåll måste innehålla nyckelord och framförallt vara säljande och intressant för besökaren. Du måste fånga din besökare direkt och det gör du framförallt med bra innehåll.

Kolla igenom din sida ordentligt. Läs igenom dina texter, sidtitlar, rubriker. Innehåller de nyckelord för din verksamhet? Är det rätt nyckelord? Är sidtitlarna unika? Är rubrikerna lockande? Är texterna tillräckligt bra?

Om du vill få ett par extra ögon på din egen sida samt råd och tips, hör av dig till mig så hjälper jag gärna till.

Jag har inte sett någon särskild statistik för det, men min gissning är att i princip 50 procent (om inte ännu mer) av all reklam oavsett medium har med en webbadress i sin annons. Antingen till sin företagssajt, produktsajt eller till en kampanjsajt. Dit man vill driva sin trafik helt enkelt.

Något som slagit mig är dock på hur olika sätt företag marknadsför sin URL. Innan Internet var så pass utbrett som det är idag var det noga. Hela URL:en skrevs ut eller sas ut om det var TV- eller radioreklam. http://www.hemsidan.se. Korrekt skulle det vara så att man vet om att det är Internet det handlar om. Efter att Internet växte och blev större ändrades även adressen som marknadsfördes. Man kortade ner den lite. Skippade http:// och det man skrev ut var istället www.hemsidan.se.

Så lång så bra men nu på senaste tiden vill man snabba upp det ännu mer. Är det verkligen nödvändigt att skriva ut www? Man kommer ju faktiskt till samma adress oavsett om man har med www eller inte. Om man i sin TV- eller radioreklam skippar att sin speakerröst säger http://www så sparar man ju faktiskt några sekunder vilket betyder mindre kostnader eller att man kanske kan få ut sitt budskap ännu bättre!?

Väldigt många företag väljer idag att marknadsföra sin sida enbart som hemsidan.se och det räcker för att budskapet ska nå fram. Det vill säga att det är en adress till en hemsida annonsen eller reklamfilmen vill att man ska besöka. Det här med World Wide Web börjar vi nu förstå.

Men är det då någon skillnad på de här olika adresserna? Spelar det roll om man marknadsför med eller utan www? Faktum är att det är det. Eller okej, det spelar ingen roll om du väljer att ha med www eller inte fören din domän. Inte för den som ser annonsen, men för sökmotorerna spelar det faktiskt en roll. Sökmotorerna ser exempelvis www.wordofgustavk.se och wordofgustavk.se som två olika adresser. Därför är det viktigt att man i sitt länkarbete bygger upp sina länkar till en och samma URL.

Något som även är viktigt är att du i Googles verktyg för webbansvariga väljer vilken som är din önskade domän. Du kan läsa Googles egna artikel om det här.

Då var det dags för en fortsättning i min lilla följetång SEO-skola eller vad man nu ska kalla den. Detta blir det tredje inlägget efter Fakta om SEO och Planering och förberedelser till din SEO-kampanj. Idag kommer vi in på själva SEO-kampanjen och dagens inlägg är alltså taget ur ett arbete jag gjort åt en kund, mycket är dock bortplockat. Exempelvis de exempel jag gjorde åt den specifika kunden.

SEO-kampanjen

Sidans titel

Den första variabeln i din HTML-kod är <title> taggen. Titeln på varje sida är förmodligen det allra viktigaste elementet för sökmotoroptimeringen på din sida.

• När Google visar sökresultaten för en användare så visas den titel du valt för användaren. Om du själv skulle se titeln på sidan vid en sökning, skulle du klicka på den?

• Användarens webbläsare visar sidans titel i navigationsfältet och det är titeln som hjälper användaren att hålla koll på sidorna om han har fler fönster öppna.

• Vissa länkarkiv och kundregister insisterar på att använda din sidas titel för att lista din sida i deras länkregister. De uppskattar även om titeln inkluderar namnet på ditt företag.

I en bra SEO-titel vill man ha med den fras som ”man vill sälja med”. Sidans titel ska fånga användarens uppmärksamhet och kännas inbjudande. Den som läser titeln måste lockas med något som både han och du själv tjänar på. Om man tänker ur webbläsarperspektiv vill du välja en titel som tydligt särskiljer sig från andra sidor som användaren möjligen har uppe samtidigt i olika fönster. Detta eftersom du vill få honom att bli orienterad till just din sida. Ur ett kundregisterperspektiv vill man ha något som ser välorganiserat ut samt inkluderar namnet på sitt företag.

Innan man tänker ut någon jämn balans mellan dessa faktorer att tänka på så är det viktigt att man funderar över titelns längd. Teoretiskt finns det ingen gräns över hur lång en sidas titel kan vara. Men i praktiken så kapar både sökmotorer och webbläsare av titeln om den är för lång. Du ska aldrig ha mer än 65 tecken (inklusive blanksteg) i din titel.

Följande tips är bra att tänka på när man väljer sin sidas titel, man kan omöjligt följa alla men däremot jämföra vilka man tycker är viktigast för en själv:

• Varje sida måste ha en titel och varje titel bör vara annorlunda från den andra. Det ska dock finnas någon sorts röd tråd mellan dem alla.

• Ditt företagsnamn bör finnas med i titeln och sedan hänga med som en röd tråd genom samtliga undersidor.

• Titeln ska inte överstiga 65 tecken inklusive blanksteg.

• De sökord som finns i titeln bör även finnas med i URL:en, i META-taggarna och i brödtexten på sidan. Synonymer till titeln bör även finnas med någonstans i texten på sidan.

Meta-taggar

Meta-taggar har egentligen inget högt SEO-värde och hör mer till det förflutna. Anledningen till detta var att många webbmasters har missbrukat dem och skrivit in sökord som inte varit relevanta med sidans innehåll. De flesta menar att meta-taggarna idag har spelat ut sin roll och att de inte är viktiga överhuvudtaget. Men det är inte helt sant.

Meta-taggarnas syfte är att ge en kort översikt över din sidas innehåll. Taggen skrivs inom <HEAD>-taggen och ser ut så här:

<META NAME=”Description” CONTENT=”Skriv din beskrivning här” />

I en Meta-tagg kan du även få med sökord. Då ser det ut så här:

<META NAME=”keyword” CONTENT=”sökord1,sökord2,sökord3” />

Även fast sökorden du skriver in i dina meta-taggar i princip inte har någon påverkan på hur högt du indexeras av Google så kan det fortfarande vara värt att ha med. Särskilt meta-taggen för description, då det är den som Google visar i text under ditt resultat. Denna text bör vara mellan 110-140 tecken lång och självklart innehålla dina viktigaste nyckelord.

Header-taggen

Som jag tidigare nämnt så är sidans titel det absolut viktigaste elementet för sökoptimeringen på din sida, därefter kommer rubriker. Det är däremot överraskat få webbsidor som aktivt använder sig av header-taggen i deras HTML. Vanlig HTML tillåter sex olika nivåer i hanterandet av header-taggar:

<h1>Din rubrik</h1>

<h2>Första underrubrik</h2>

Och så vidare.

Varje siffra nedåt till nummer sex har lite mindre SEO-värde än den siffran över sig. Det är dock inte rekommenderat att använda sig av fler än <h1> och <h2>, möjligen även <h3>. Det är heller inte rekommenderat att använda fler än fem till sju header-taggar per sida för att inte försvaga dess värde. Header-taggen är även ett bra sätt att dela upp texter i olika stycken på din sida. Det man ska tänka på är att använda rubriker som är relaterade till de nyckelord och nyckelordsfraser man använder sig av.

Brödtext

Att skriva en brödtext till en sida med bra flyt samtidigt som den är sökmotoroptimerad är den absolut största utmaningen i jobbet kring sökmotoroptimering av en hemsida. I brödtexten har man som allra mest frihet jämfört med andra textblock på en sida, det gäller att använda den friheten på ett klokt sätt.

Interna länkar

Interna länkar på en sida har faktiskt mer SEO-värde än vad folk ofta tror. En sak man bör tänka på är att man använder sig av riktig text i sin navigation istället för bilder som innehåller text skapad av exempelvis Illustrator. Text skapad i ett bildbehandlingsprogram kan inte läsas av Google. Idag kan man rent designmässigt skapa oerhört mycket snygga länkar med hjälp av CSS.

Det var det för denna gång, fortsättning kommer i nästa vecka då jag kommer ta upp mer om sådant som behöver göras utanför din egen sajt. Kommentera gärna vad du tyckte om informationen, var den bra/dålig, användbar eller inte?

I förra veckan skrev jag inlägget Fakta om SEO. Där förklarade jag för den ovetande vad SEO är för något och varför det kan vara bra att tänka på. Det hela jag la ut var en liten del av ett stort arbete jag gjorde för ungefär ett år sedan. Jag kommer att fortsätta publicera delar av mitt arbete (dock inte riktigt allt eftersom arbetet var åt ett företag och jag hade anpassat det för dem) och här kommer del två. Denna del handlar om planering och förberedelser som kan vara bra att tänka på i förväg.

Planering och förberedelser till din SEO-kampanj

Det bästa sättet att lyckas med sökmotoroptimering är att bygga in det i sin affärsplan redan inledningsvis. När man bygger en ny hemsida och ska tänka på sökmotoroptimering så är det först och främst viktigt att man hittar de fraser som ger betalt. Med det menas de sökfraser som användare söker efter där de hittar till just din sida. Man måste hitta sökorden inom den verksamhet man sysslar med. Efter att man hittat sökorden gäller det att utnyttja dem för att få en så bra effekt som möjligt på sin sida.

För att hitta sina sökord är det först och främst viktigt att veta vad det är man säljer? Är det en produkt, en tjänst eller kanske en upplevelse? Den andra frågan man måste ställa sig är vilka som är ens kunder och vad vill dessa kunder ha?

Några relevanta frågor att ha svar på när man ska sökmotoroptimera en sida är:

• Är dina kunder lokala, nationella eller internationella? Är det här något som kan komma att ändras i framtiden? Kan språk vara en avgörande faktor om kunden gör en affär med dig?
• Är dina kunder Business to Business (B2B), Business to Consumer (B2C) eller är det båda delarna? Om båda delarna, behöver man behandla dem olika?
• Skiftar sig dina kunder demografiskt? Är de flesta av dina kunder av samma kön och ålder eller varierar det sig? Har dina kunder en viss social status vad gäller ekonomi?
• Vad är viktigast för dina kunder? Kvalitet eller pris?
• Är tid en viktig faktor för dina kunder? Behöver de få den vara de handlat snabbt? Handlar dina kunder främst en viss tid på dygnet, viss dag i veckan, viss tid på året?
• Hur många av dina kunder har en potential att skapa en långlivad relation med ditt företag?

Vilka är konkurrenterna, hur gör dem?

För att ett företag själva ska kunna utvecklas måste man titta objektivt på sina konkurrenter. En smart idé är att göra en SWOT-analys utifrån ett kundperspektiv. Lista konkurrentens styrkor, svagheter, möjligheter och hinder. Det är viktigt att man gör en noggrann konkurrensanalys. Gillar du dina konkurrenters hemsida? Kan ni använda er av något de använder? Är det lätt att få information från sidan?

Sökord

Innan man startar en SEO-kampanj är det viktigt att ha gjort en grundlig research angående vilka sökord man ska använda. Det är ofta lätt att välja fel sökord i sin strategi. Det finns några vanliga misstag som ofta görs då företag väljer sina sökord:

• Många företag vill satsa mycket på att man ska synas som nummer ett på Google om man söker på företagets namn. Därför satsar man ofta på att företagets namn ska finnas med bland de viktigaste sökorden. Självklart är det viktigt att man syns högt upp om man söker efter företagsnamnet. Men ens eget företagsnamn är väldigt lätt att sökmotoroptimera. Har man företagsnamnet i sin URL så räcker det oftast för att du ska komma högst eller bland de högsta om någon söker på ditt företag. Därför bör man inte prioritera sitt företagsnamn allra högst upp då man väljer sina sökord.

• Många väljer att de vill rankas högt enbart på singelord. Enligt statistik från Onestat.com så är 33 procent av alla sökningar hos sökmotorer en sökning på två ord, 26 procent av sökningarna är på tre ord, och 21 procent på fyra ord eller mer. Enbart 20 procent av sökningarna är singelord. Det är därför viktigt med en sökordsanalys baserad på objektiv fakta om vad användare faktiskt söker på än att man gör en subjektiv gissning om vad för ord de använder vid en sökning.

• Ofta så tenderar företag att kopiera sökorden som ens konkurrenter har, utan att ha gjort en ordentlig research på vad människor faktiskt söker efter eller hur många konkurrerande sidor som redan använder samma sökord och fraser. Bra SEO handlar om att hitta de fraser som ger betalt, fraser som är relativt populära bland användare men som underanvänds av konkurrenterna.

• Många webbmasters överanvänder ofta vissa sökord men underanvänder andra. Oftast så finner användare sådana sidor rätt irriterande och Googles spamfilter hittar ofta dessa sidor och bestraffar dem. Istället för att överanvända ord är det bättre att hitta synonymer och andra ord som man kan relatera till.

Hitta relaterade sökord

Det finns viss bevisning på att Google även letar efter sidor som har relaterade sökord. Detta för att slippa spam-sidor som innehåller ett och samma ord om och om igen. Därför blir relaterade sökord och synonymer mer relevanta att tänka på.

All text är ett block

All text på en sida söks av Googles robotar, så kallade Googlebots. Din sidas domännamn, din URL, dina filnamn och dina titlar är alla block av text som söks igenom. Även META-taggar, rubrik, brödtext och även taggar på bilder är text. Länkar som går till och bort från din sida är text det med. ALLT detta söks igenom av Googles robotar och ALLT räknas in. Som den brittiske SEO-experten David Viney så fint sagt det ”Man kan jämföra SEO med att kasta lera på en vägg. Ju mer lera du kastar ju mer fastnar på väggen.”

Sidans struktur

Det är viktigt att tänka på strukturen över sin hemsida och hur man döper sina undersidor och filer. Man måste tänka på att hela URL:en för varje enskild sida är viktig. URL:en är det första textblocket som Googles robotar läser av och därmed bland de viktigaste texterna vad gäller sökmotoroptimering. Tänk på att döpa dina mappar och filer i deras riktiga namn och skippa förkortningar.

Vad tycker du om denna information? Bra/dålig? Användbar eller inte? Kommentera gärna! Fortsättning kommer.