Webb & Kommunikation av Gustav Kullander

En stor del av mitt vardagliga arbete handlar om SEO, det vill säga sökoptimering. Det är även det denna blogg till stor del kommer att handla om. Därför tänkte jag börja med att beskriva lite grann om vad just SEO är för något och varför det är viktigt att tänka på. Jag kommer senare beskriva och förklara mer grundläggande om vad man kan göra och hur man ska göra det.

Fakta om SEO
SEO är en förkortning av Search Engine Optimization och på svenska blir det helt enkelt översatt till sökoptimering eller sökmotoroptimering. Sökoptimering syftar till att optimera sin hemsida för att den ska ge resultat i den organiska träfflistan hos sökmotorerna.

Den organiska träfflistan är den resultatlista som inte är betalda annonser då du gör en sökning hos en sökmotor som exempelvis Google. Då du gjort en sökning visas först överst de sponsrade länkarna som du ser i en ruta med en annan bakgrund, lite gulaktig, än den vita som övrigt visas på sidan. Den organiska träfflistan är de resultaten som visas under och med vit bakgrund. Se bild här nedan.

Varför är det viktigt att sökmotoroptimera sin sida?
I dagens medielandskap är mediebruset ständigt närvarande. Det finns självklart mängder med lösningar på hur man i olika mediekanaler sticker ut från mängden och gör sig synlig. Kataloger var tidigare ett enkelt sätt för mindre företag att synas. Idag är det oftast mer naturligt och kostnadseffektivt för många företag att satsa på sökmarknadsföring.

När det gäller sökmarknadsföring så läggs fokusen ofta på kvantitet och att få så många besök som möjligt till webbsidan. Att få många besökare till sidan är dock inte samma sak som ett bra resultat. Avgörandet för resultatet är istället relevansen i de sökord som du väljer att synas på. Om man tänker efter. Vad är det egentligen som avgör om en besökare på en sida genomför ett köp (om det nu är en e-handel vi talar om) eller skriver upp sig som prenumerant till ett nyhetsbrev? Är det sidans grafiska utformning, användarvänligheten eller är det kanske förtroendet sidan lyckas skapa hos kunden? Dessa faktorer spelar självklart in, men först och främst handlar det om att de produkter eller tjänster webbsidan erbjuder är relevanta för besökaren, det vill säga att den trafik som dras till webbsidan är rätt sorts trafik.

Här är några argument varför man bör satsa på SEO:
• 90 % av alla Internetanvändare använder sökmotorer för att hitta det de söker efter på Internet.
• 84 % av de användare som söker efter något kikar aldrig längre än till sida två bland sökmotorernas resultat. 65 % av användarna klickar aldrig på sponsrade länkar.
• Enligt studier från det brittiska prisjämförelseföretaget uSwitch kommer 40 procent av den totala handeln i västvärlden att ske på Internet år 2020.

Fördelen med att synas högt upp i den organiska träfflistan är många, bland annat följande:
• Man har en fast kostnad för sin marknadsföring (oavsett antal klick).
• Man når ett stort geografiskt område, folk kan hitta webbsidan över hela landet. Om man även riktar sig mot andra länder når man även dessa (förutsatt att man har sin webbsida på flera olika språk).
• Man når de personer som aktivt letar efter det som webbsidan erbjuder. Det innebär att man får en träffsäker marknadsföring. Det kan jämföras med en vanlig annons på exempelvis tunnelbanan då du når ut till många, men hur många är intresserade av det du erbjuder just då?

Det här var lite snabb och grundläggande fakta om SEO. Kommentera gärna om du tyckte denna information var bra/dålig, användbar eller inte eller om du kanske tycker det är något som saknas som behöver tilläggas.