Webb & Kommunikation av Gustav Kullander

I förra veckan skrev jag inlägget Fakta om SEO. Där förklarade jag för den ovetande vad SEO är för något och varför det kan vara bra att tänka på. Det hela jag la ut var en liten del av ett stort arbete jag gjorde för ungefär ett år sedan. Jag kommer att fortsätta publicera delar av mitt arbete (dock inte riktigt allt eftersom arbetet var åt ett företag och jag hade anpassat det för dem) och här kommer del två. Denna del handlar om planering och förberedelser som kan vara bra att tänka på i förväg.

Planering och förberedelser till din SEO-kampanj

Det bästa sättet att lyckas med sökmotoroptimering är att bygga in det i sin affärsplan redan inledningsvis. När man bygger en ny hemsida och ska tänka på sökmotoroptimering så är det först och främst viktigt att man hittar de fraser som ger betalt. Med det menas de sökfraser som användare söker efter där de hittar till just din sida. Man måste hitta sökorden inom den verksamhet man sysslar med. Efter att man hittat sökorden gäller det att utnyttja dem för att få en så bra effekt som möjligt på sin sida.

För att hitta sina sökord är det först och främst viktigt att veta vad det är man säljer? Är det en produkt, en tjänst eller kanske en upplevelse? Den andra frågan man måste ställa sig är vilka som är ens kunder och vad vill dessa kunder ha?

Några relevanta frågor att ha svar på när man ska sökmotoroptimera en sida är:

• Är dina kunder lokala, nationella eller internationella? Är det här något som kan komma att ändras i framtiden? Kan språk vara en avgörande faktor om kunden gör en affär med dig?
• Är dina kunder Business to Business (B2B), Business to Consumer (B2C) eller är det båda delarna? Om båda delarna, behöver man behandla dem olika?
• Skiftar sig dina kunder demografiskt? Är de flesta av dina kunder av samma kön och ålder eller varierar det sig? Har dina kunder en viss social status vad gäller ekonomi?
• Vad är viktigast för dina kunder? Kvalitet eller pris?
• Är tid en viktig faktor för dina kunder? Behöver de få den vara de handlat snabbt? Handlar dina kunder främst en viss tid på dygnet, viss dag i veckan, viss tid på året?
• Hur många av dina kunder har en potential att skapa en långlivad relation med ditt företag?

Vilka är konkurrenterna, hur gör dem?

För att ett företag själva ska kunna utvecklas måste man titta objektivt på sina konkurrenter. En smart idé är att göra en SWOT-analys utifrån ett kundperspektiv. Lista konkurrentens styrkor, svagheter, möjligheter och hinder. Det är viktigt att man gör en noggrann konkurrensanalys. Gillar du dina konkurrenters hemsida? Kan ni använda er av något de använder? Är det lätt att få information från sidan?

Sökord

Innan man startar en SEO-kampanj är det viktigt att ha gjort en grundlig research angående vilka sökord man ska använda. Det är ofta lätt att välja fel sökord i sin strategi. Det finns några vanliga misstag som ofta görs då företag väljer sina sökord:

• Många företag vill satsa mycket på att man ska synas som nummer ett på Google om man söker på företagets namn. Därför satsar man ofta på att företagets namn ska finnas med bland de viktigaste sökorden. Självklart är det viktigt att man syns högt upp om man söker efter företagsnamnet. Men ens eget företagsnamn är väldigt lätt att sökmotoroptimera. Har man företagsnamnet i sin URL så räcker det oftast för att du ska komma högst eller bland de högsta om någon söker på ditt företag. Därför bör man inte prioritera sitt företagsnamn allra högst upp då man väljer sina sökord.

• Många väljer att de vill rankas högt enbart på singelord. Enligt statistik från Onestat.com så är 33 procent av alla sökningar hos sökmotorer en sökning på två ord, 26 procent av sökningarna är på tre ord, och 21 procent på fyra ord eller mer. Enbart 20 procent av sökningarna är singelord. Det är därför viktigt med en sökordsanalys baserad på objektiv fakta om vad användare faktiskt söker på än att man gör en subjektiv gissning om vad för ord de använder vid en sökning.

• Ofta så tenderar företag att kopiera sökorden som ens konkurrenter har, utan att ha gjort en ordentlig research på vad människor faktiskt söker efter eller hur många konkurrerande sidor som redan använder samma sökord och fraser. Bra SEO handlar om att hitta de fraser som ger betalt, fraser som är relativt populära bland användare men som underanvänds av konkurrenterna.

• Många webbmasters överanvänder ofta vissa sökord men underanvänder andra. Oftast så finner användare sådana sidor rätt irriterande och Googles spamfilter hittar ofta dessa sidor och bestraffar dem. Istället för att överanvända ord är det bättre att hitta synonymer och andra ord som man kan relatera till.

Hitta relaterade sökord

Det finns viss bevisning på att Google även letar efter sidor som har relaterade sökord. Detta för att slippa spam-sidor som innehåller ett och samma ord om och om igen. Därför blir relaterade sökord och synonymer mer relevanta att tänka på.

All text är ett block

All text på en sida söks av Googles robotar, så kallade Googlebots. Din sidas domännamn, din URL, dina filnamn och dina titlar är alla block av text som söks igenom. Även META-taggar, rubrik, brödtext och även taggar på bilder är text. Länkar som går till och bort från din sida är text det med. ALLT detta söks igenom av Googles robotar och ALLT räknas in. Som den brittiske SEO-experten David Viney så fint sagt det ”Man kan jämföra SEO med att kasta lera på en vägg. Ju mer lera du kastar ju mer fastnar på väggen.”

Sidans struktur

Det är viktigt att tänka på strukturen över sin hemsida och hur man döper sina undersidor och filer. Man måste tänka på att hela URL:en för varje enskild sida är viktig. URL:en är det första textblocket som Googles robotar läser av och därmed bland de viktigaste texterna vad gäller sökmotoroptimering. Tänk på att döpa dina mappar och filer i deras riktiga namn och skippa förkortningar.

Vad tycker du om denna information? Bra/dålig? Användbar eller inte? Kommentera gärna! Fortsättning kommer.

Inga relaterade inlägg

Inlägget postades måndag 25 januari 2010 klockan 22:37 och finns under Google, Internetmarknadsföring, SEO. Du kan följa kommentarer till detta inlägg via RSS 2.0 flödet. Du kan lämna en kommentar, eller trackbacka från din egen hemsida.